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戶外廣告效果評估的內容與實現方法有哪些?
來源:本站 | 作者:admin | 發布時間: 2020-07-21 | 944 次瀏覽

戶外廣告效果評估主要有廣告活動的預期效果和實際效果評估,相較于互聯網廣告,戶外廣告由于物料、人工、時間等成本的關系,廣告投放更嚴謹,因此在廣告投放前就需要全面細化的對廣告主題、廣告點位、廣告媒介等進行預期效果評估,及時發現問題并優化廣告投放,實現廣告效果最大化。在廣告投放后的廣告實際效果評估,則需要參考實際銷售效果、受眾反饋等,下面,將介紹戶外廣告效果評估的內容和主要方法。


廣告效果測評從媒體價值評估出發,將廣告與受眾的關系結合進行綜合測評。媒體價值評估又需根據媒體發行量(播放次數)、媒體受眾人群、受眾類型、媒體所在的位置特征、廣告投放成本和時段等多方面作為參考指標進行細致化評估,這些廣告效果測評內容的最終目的是結合產品或服務的實際銷售效果驗證媒體是否合適,廣告發布時間與頻率是否得當,廣告主題是否突出,廣告創意是否新穎獨特等。


通過廣告第三方監測公司對廣告投放進行全方位跟蹤監測,監督廣告投放情況的同時可對廣告受眾反饋同時監測,廣告監測數據作為廣告效果評估的依據。戶外廣告第三方監測公司除了提供廣告監測數據及廣告效果評估外,競品廣告數據也可了如指掌。廣告第三方監測公司


在廣告投放前后市場調研機構可對受眾、消費者展開問卷攔訪調查,主要評估媒體傳播效果、傳播影響力等,綜合評價廣告投放活動預期效果和實際產生的價值。

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